用鲜活人物“群像”传播主流价值观——《武汉晚报》树立时代典型提升传播力

2010-12-03 15:24 新闻处
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前不久,《中国新闻出版报》载文,以“从吴天祥到王争艳 ——《武汉晚报》典型人物报道这样走进千家万户”为题,推介《武汉晚报》提升传播力多年坚持的一个好传统。阅评员认为,《武汉晚报》作为老牌晚报,坚持“责任媒体”理念不动摇,为吴天祥、王争艳等典型人物宣传提供宽阔的平台,用鲜活人物“群像”传播主流价值观,在激烈的报业竞争中,有力提升了核心竞争力和影响力。 一、 吃透热点,用典型人物的闪光点引导舆论 2009年8月,武汉晚报记者在采访中获知,一位叫王争艳的医生有个绰号叫“青霉素医生”,其中包含两层含义:一是青霉素八角钱一支,老百姓负担得起;二是王争艳廉洁,这么便宜的药肯定没回扣。编辑部敏锐地意识到这一线索背后的巨大价值:这关系到老百姓最关心的“看病难”、“看病贵”热点问题。于是,举全力参与报道,派出两名记者深入社区医院,跟班王争艳出诊一周,获得第一手真实鲜活的材料。 2009年12月,《武汉晚报》连续推出3个整版的系列报道《上医之境》,详细介绍了王争艳悉心为患者服务、为病人解忧的先进事迹。此后持续报道达二十余天,成功地将好医生王争艳这一“老百姓拍手称好”的典型推向全省、全国。 王争艳的事迹为解决‘看病难’、‘看病贵’问题提供了一个现实的蓝本,让人们看到了医疗服务行业纠偏的希望,同时也为其他行业提供了有益的借鉴和学习的榜样。 二、深入社会,潜心挖掘人物个性特点 多年来,典型人物报道一直贯穿《武汉晚报》的发展。这些有血有肉的典型人物形象的树立,都是与记者深入社会,贴身采访,付出大量心血分不开。 1995年,在武汉晚报记者深入采访吴天祥前,其它媒体对于吴天祥这个“老模范”、“老典型”也有零星的报道。编辑部对负责采访吴天祥的记者提出的惟一要求就是“下到基层,与吴天祥一起工作、一起生活”。记者在近一个月时间内,骑着自行车与吴天祥一起走街穿巷,排污水、通烟道、修房顶、调解矛盾、资助困难户。记者怀着感动采访,带着对老百姓的感情写稿,从数百件事例中精选了4件最感人的故事,字字句句中都能读出对人民群众的真擎深厚的爱!报道《爱的最高境界》一时间在社会上引起强烈反响,并获得第六届中国新闻奖二等奖。 近年来,《武汉晚报》还相继推出江诗信、桂红林、刘继平、李冲等先进典型。这些来之不易的典型报道,有的是记者与采访对象一起去资助贫困对象,有的是记者跟踪采访对象,长时间体验生活,获得的第一手素材,如记者跟踪采访抚养罪犯女儿的好警察刘继平就达五年之久。 三、精心提炼,以典型人物彰显时代精神 一系列人物“群像”,一经推出便能“立”起来,其影响走向全国,在于他们身上闪耀的时代精神之光,被《武汉晚报》敏锐地提炼并牢牢定格。 吴天祥——心中装着百姓的“道德模范“。在不断加强和改进党的建设、体现“执政为民”理念这一时代背景下,吴天祥几十年如一日,坚持为党排忧、为民解难。党需要千千万心中装着百姓、能够架起党和政府与百姓大众间“连心桥”的好干部。 王争艳——“花最少的钱治好病”的好医生。近几年,在构建和谐社会的大环境中,民生问题越来越受到重视,医疗体制改革不断深入,医德医风建设日益受到社会关注。王争艳是以高尚的医德医风立于潮头、树立起医生良好社会形象的代表性人物。 李冲——平衡情与法的“和谐法官“。面对打官司执行难,汉阳区法院执行庭法官李冲面对弱势群体的执行对象,很好地把握了情与法的底线,赢得当事人的信任,促成问题解决。法官典型李冲在责任与得失之间选择了正确的道德和价值取向,在司法战线和老百姓中都产生了良好的口碑。 陶宏开——挽救上网成瘾者。2004年,青少年上网成瘾问题成为困扰全国的社会问题,《武汉晚报》持续1年多、投入200多个版、发起一场“挽救上网成瘾者”的行动,推出“网瘾克星”——华师大海归教授陶宏开。 刘芳艳——背着盲母上大学。2006年,在社会主义荣辱观的教育宣传中,《武汉晚报》推出“背盲人妈妈上大学”的孝女刘芳艳的系列报道。中宣部、教育部联合发文,组织9家中央级媒体联合采访。2006年11月,刘芳艳被网上投票评选为“全国十大孝子”。 …… 阅评员认为,以上这些人物报道以普通人的闪光点感动读者,引导舆论,影响社会,同时也让《武汉晚报》树立起责任媒体的品牌形象,公信力和影响力不断提高。