媒体公益行动的一个典范——评长江日报“爱我百湖”大型公益行动

2010-12-03 15:31 新闻处
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短短一个月时间,由长江日报发起的“爱我百湖”湖泊保护志愿者大型公益行动,完成了从征募第一名志愿者,到市长阮成发给志愿者授旗,千余志愿者迈开护湖行动步伐的历程。 湖泊对于武汉具有非同寻常的意义。伴随工业化、城市化进程以及全球气候变化,武汉和世界其他滨湖城市一样,也面临着湖泊水质下降、生态系统功能退化等问题,少数湖泊甚至面临消亡的威胁。2009年,世界湖泊大会在汉召开之际,长江日报就与“绿色江城”环保组织共同策划、发起了“行走江湖”志愿者活动,以特有的方式彰显了主流媒体的社会责任。今年6月28日,与《武汉市湖泊整治管理办法》的颁布同步,长江日报又联合市水务局、市环保局、团市委,以汉口江滩为志愿者活动基地,发起“爱我百湖”湖泊保护志愿者行动,开始公开征募志愿者。当天,长江日报在一版头条刊发新闻导读,并用两个整版的篇幅介绍了活动背景、内容及参与方式等。之后,这项活动迅速产生了广泛的社会影响,市民报名踊跃,新浪、搜狐、腾讯等网站纷纷转载。一个月内,征集了千余名志愿者,组成了首批40支护湖队。 “爱我百湖”行动从发起到组织、实施,打破了常规活动套路,运用全新的组织方法,吸引多元素参与,影响力不断扩大,主要有以下几个特点: 一、紧扣主题。湖泊保护是武汉的热点和焦点,政府和民众都非常关注,千百万武汉人具有湖泊情结。从这个角度来看,“爱我百湖”行动潜在的参与者,包括了全体武汉人。授旗仪式上,阮成发市长主动要求穿上志愿者服装,挥舞护湖旗帜,动情演讲;现场志愿者情绪高涨,掌声雷动,这说明“爱我百湖”行动本身引起了参与者的强烈共鸣。 二、立意高远。“爱我百湖”行动并不是一次简单的、短期的活动。保护湖泊只有起点,没有终点,长江日报立志扛起护湖的这面旗帜,就是要将“爱我百湖”作为一个城市品牌来打造,在全国范围内产生影响。阮成发市长也寄语行动要“持之以恒、百折不挠、敢于胜利”。 三、大力宣传。从6月28日至8月1日,长江日报共推出8个整版报道,100余条消息、通讯、评论、图片、示意图、图表,大篇幅、多角度报道“爱我百湖”活动中的人和事,如同滚雪球一样,形成了显著的放大效应。 四、重在参与。志愿者的参与,是这项活动的生命力保证。除了申请当志愿者外,一些优秀志愿者还可参与到活动的组织、运作中来。目前,已有40名骨干志愿者成为护湖队的召集人,担负起组织、联络志愿者、制定护湖计划的任务。充分发挥志愿者的主动性、积极性、创造性,使“爱我百湖”行动充满生机和活力。 五、时代性强。公益行动的志愿者多为年轻人,为增强行动的影响力和吸引力,行动要不断创造亮点、关注点,突出时代色彩,吸纳时尚元素,使这项活动具有长久的生命力。为此,组织者开展了面向社会公开征集护湖行动LOGO的活动,既扩大了护湖行动的影响,又体现了时代性。最终,寓意“正在行动的武汉护湖人”的LOGO获得广泛认同。此外,组织者还精心设计制作了一幅介绍54个湖泊的扑克牌,这在全国尚属首创,首批制作的1万副“湖牌”将向志愿者和市民免费发放。 阅评员认为,长江日报作为主流媒体,审时度势,积极承担社会责任,发起和组织“爱我百湖”大型公益行动,起到了一呼百应的作用,是媒体公益行动的一个典范。