优质活动提升报纸影响力——评“长江日报之夜”系列活动

2010-12-07 12:39 新闻处
分享到:
调整字体
除了新闻报道之外,媒体的影响力还能从哪里来?一个不争的事实是,随着竞争的日趋激烈,媒体举办的各种社会活动也成为提升影响力的重要手段。2007年以来,长江日报策划推出了“长江日报之夜”系列活动,以冠名形式与本地多家剧院联手,邀请国内外一流团队来汉演出,同时举办征文、模仿秀、歌舞比赛等多种互动活动,在为读者带来美好艺术享受的同时,也在活动中进一步提升了报纸自身的影响力。 一、注重喜闻乐见,引领江城演出市场新风尚 “长江日报之夜”奉献的节目,注重让市民喜闻乐见,如“小沈阳赵家班2009武汉演笑会”、有着“世界第一舞”之称的《大河之舞》、“韩红羽泉沙宝亮群星演唱会”等,都为市民所喜爱。与此同时,“长江日报之夜”还凭借独到的眼光,引领着江城演出市场的健康新风尚。 2007年,美国著名音乐剧《42街》来汉演出6场,这是第一部来汉演出的百老汇音乐剧,演出成本高,宣传周期长,操作难度大。报社经反复斟酌后,认为这种集歌舞、剧情为一体的全新演出形式艺术含量高,市场潜力大,最终确定冠名。在经过一个多月的宣传和举办“舞林百老汇”等线下活动包装推出后,演出最终场场爆满。 《42街》的成功,不仅让武汉观众近距离感受到“百老汇”和音乐剧,开阔了市民的文化视野,也使“长江日报之夜”的品牌被东方百老汇院线等众多外地演出商认可。随后,《猫》、《阿依达》、《名扬四海》、《歌舞青春》等世界著名音乐剧先后进入武汉,相关演出商均选择长江日报作为独家合作媒体。在长江日报的大力宣传下,音乐剧日渐成为武汉舞台最受欢迎的全新演出模式。目前,以冠名形式通过演出宣传扩大媒体影响,逐渐成为武汉平面媒体常见的操作模式。 二、积极拓展线下互动活动,扩大社会影响力 长江日报之夜”早在策划之初,就着力将新闻报道和线下互动活动结合,形成自己的特色。两年多来,“长江日报之夜•月月有戏”根据不同演出主题举办了不同形式的互动活动,走进高校和社区,与读者近距离接触,并多次邀请劳模、女性观众等特殊人群走进剧场,将活动影响力从报纸、剧院进一步扩大到社区、高校和社会。 首场百老汇音乐剧《42街》来汉,长江日报联合演出方、中南剧场举行“舞林百老汇”舞蹈比赛,两场互动活动分别走进华中师范大学和中南剧场,吸引多所高校学子和市民参赛,选手和百老汇的歌舞演员同台演出。音乐剧《猫》和歌剧《卖花姑娘》来汉,长报的“猫样生活”互动活动走进百步亭和常青花园社区,《卖花姑娘》的PK赛走进青松、常二社区,和居民同享欢乐。“小沈阳”和“赵家班”来汉演出,长江日报举行小沈阳模仿秀,不仅吸引了湖南、上海等地读者来汉参赛,也让北京的多家演艺公司闻风而动,“最爱小沈阳”语录、礼物征集也引来无数粉丝追捧,在江城刮起了一股“小沈阳”旋风,成为市民热议话题。日前,迪士尼音乐剧《歌舞青春》来汉,长江日报的互动活动在周末黄金时间走进武汉广场路演,吸引了数千市民观看,大大提升了报纸影响力。 三、重视青少年读者,将媒体影响力延续到下一代 重视青少年读者,是“长江日报之夜”的特色之一。2009年,“长江日报之夜”首次在暑期特别推出了针对青少年观众的“长江日报开心夏令营”,每周在中南剧场为孩子们推出一场儿童剧,一场儿童电影,每周邀请50位小读者免费观看。2010年,“长江日报之夜”又联手琴台音乐厅、琴台大剧院推出了“打开艺术之门”系列,向青少年读者推出了30多场演出,剧目也进一步扩展到音乐会、朗诵、儿童剧、魔术等多种艺术形式的表演,每场演出邀请20位小读者和家长一起观看演出,并征集小读者和名家同台演出。这两个系列演出一经推出,就引起了众多读者关注,一时间不仅报名邮箱爆满,报社文体部记者编辑们也接到不少“说情”电话。在后期的活动中,常常出现一个学校、一个班级或者一个单位的家长集体报名的盛况,直到暑期结束后还有不少家长打电话前来咨询。“开心夏令营”和“打开艺术之门”这两项活动的策划,有效地将媒体影响力延续到下一代。