武汉城市形象口号诞生侧记

2015-01-12 17:46
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(武汉宣传)策划/李栋工作室   撰文/倪云

3500年做一回——武汉城市形象口号诞生侧记(之一)

I  LOVE  NY(我爱纽约)

Yes!Tokyo(就是东京)

Wuhan,Different Every Day!(武汉,每天不一样)

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对标国际,武汉口号比先前短了。

公元2014年秋,江汉之滨,琴台大剧院,1600多名学子身着印有城市形象标识的文化衫,向全球发布:武汉,每天不一样。

这是武汉第一回立标,第一次以城的名义向世界表白。

Logo上楚红色大篆之“漢”,似从历史深处薪火传来。

3500年前,商人在云梦大泽中筑城盘龙,开启武汉城市之根。汤之盘铭曰:苟日新,日日新,又日新。

城头风云变换,历史使命依然。

求新求变,始于“跳出黄鹤楼”

这次选城标,武汉摒弃了一种权威性思维,放弃了延续近30年来的黄鹤楼形象。

此前征集候选标识(logo)1000多件,黄鹤楼元素占了五分之四。

2013年12月29日下午,专家学者碰撞会。众人建议“跳出黄鹤楼”。

“不被一些固化的东西约束,或者是绑架我们”。

黄鹤楼确实给武汉带来了荣耀,自古是中国的诗词之楼、游宴之楼、名人之楼,享誉国内外。她永远是武汉对外宣传的一张神主牌。

跳出黄鹤楼,实则是武汉人的一次文化觉醒,一次“不躺在历史文化旧日光辉”的宣言。

没有创新,没有袭传。没有创造,愧对先贤。

不是你废我立,而是一种新的传承观。不同时期,两座黄鹤楼熠熠生辉。一座是近1800年历史赐予的;一座是基于黄鹤楼“开放气度、生生不息”内核重新创造的。

所谓再造一楼,是指要塑造出和黄鹤楼一样,彪炳千秋的新文化,这才是真正的“致敬黄鹤楼”!

“跳出黄鹤楼”,最终成为民意,反映出武汉人本土文化自信心的历史性变化,先前好长一段时间的“暂时落后”,武汉人也曾意气沉沉,而今又昂然再起,再返历史长河赋予的那种豪迈、自信与快乐。

行他人所未行,谓之“敢为人先”。破自我所拥有,何尝不叫“敢为人先”。

有一个曾被看好的标识,融合了江汉关、黄鹤楼、长江大桥、起义门、三镇江湖等元素,典型的“高度总结式设计”,被众人投了否决票。

“可以多一些时尚的元素,不要太注重历史的表达”。

“城市形象的挖掘,我们应该从现在看未来”。

“视觉上,我认为‘要平和、简洁’,尤其是对国外,要有‘国际范’”。

口号候选,人们熟知的“大江大湖大武汉”,也被摒弃。

民众、专家和市领导都认为:大江大湖大武汉只是地理特征,缺乏对这座城市的精神文化表达和未来引领。

城市咨询专家李忠说:这些图形和口号缺乏时代感和速度感,表明“你现在来,还来得及,再来就晚了”这样一个逻辑。比如“重情守义武汉人,日上日新大武汉”,日上日新,每天都会变样,武汉人在拼搏,在干事。或干脆一点,“大武汉,每天都不一样。”

无论怎样,“跳出黄鹤楼”,这是一种勇敢的尝试。

用世界和明天的眼光去比对

“城市营销,始发于西方一些致力于旧城重振的国家,它们追逐着中心城市复兴的伟大梦想。”

首先得弄明白“我们是谁,要去到哪里”。

市委书记阮成发提出要求:口号要说当下事,要有国际视野。

2014年初,市委常委、宣传部长李述永直接领导,市委宣传部成立以市委外宣办、武汉大学媒体发展研究中心和长江日报传播研究院为主体的工作专班,系统研究 “规律性”。

比对国际标杆,如纽约、东京,都是在发展的十字路口推出一个简明的形象口号:对内凝聚民众信心,对外传播城市核心精神。

李述永部长说,提升武汉形象正是武汉城市发展的战略要求。要让静止的文化流动起来,武汉精神、武汉自信、武汉形象,三位一体,诠释这座城市的文化基因和未来追求。

2014年9月 ,武汉形象口号再次向公众发起征询。一周内,共有80余万人次参与投票。标识(logo)敲定国际接受度最高的中华文化符号之一:“漢”。水墨毛笔书写“WUHAN CHINA”,给城名以灵动的国际化表达。

5种口号,41%民众选择:“武汉,每天不一样!”

华中师范大学马敏教授认为:城市口号看不见摸不着,但能说出人们的心声。“城市口号是市民共同的诉求,‘不一样’正是武汉城市梦想的核心。”

民心可用,民意塑城。经过这次选择,武汉进入“不一样”年华。

如果说,早些年,中国城市竞争,舞台多半在国内,那么将来,主要看谁能先上全球一体化巨轮。

如果说,发展的竞争,以往先争开放,那么眼下,还要争国际影响力,不能走出去,不能影响世界,引进世界终究也会落后。

如果说,过去三十年,一度落后的武汉在拼命追赶,那么从确定“每天不一样”这一刻起,武汉人转向2049轨道,进入新的改革、开放期,进入大建设、大变化、大发展期,进入面向世界,面向明天,重选武汉坐标新时期。

全球一体化的周期性机遇窗,不可能总是敞开,聚光灯下,人类历史评委会,为数以十计,数以百计的明日国际明星城市,一项项打分。

武汉,做好准备了吗?

“不一样”新课堂:需要补课

伟大的梦想,需要伟大的精神支撑。城市形象口号构建,实则是一项文化再发现、挖掘、整合、创新的系统工程。

工作专班先后组织20多场专题研讨会,调研19个省市51城2000余人次,请教武汉大学冯天瑜教授、华中师范大学马敏教授、新华社湖北分社梁相斌社长、湖北工业大学艺术设计学院许开强院长等30多位专家学者,并吸纳北京水晶石、正邦、东道、盛行等知名专业机构参与其中。

好好补了一回“不一样”的课。

要做到“不一样”,还有更多课堂需要开设。

“不一样”干部课堂要开设,我们的干部若没有创新求变意识,每天停留在“一样”,一成不变贩卖政令,如何引领这座城市“不一样”?

“不一样”民众课堂要开设,“每天不一样”要作为每位市民的自我警醒,“你不一样,武汉便不一样;你不平凡,武汉便伟大”。

世界看武汉,这座城“不一样”的地方还太少。比方说文化,某种意义上我们是欠债的城市:拥有传承深厚的历史文化,却未创造出多少影响世界的新文化。最近一次“不一样”——园博会是一次世界级的示范,总算迈出了一步。

“机会窗”不会永远敞开,强者如林。

任何一座城市,每次升华都源于自信:时代自信、民众自信。自信连结历史与未来,自信更在当下:直面现状,一件事一件事做好。

武汉“不一样”,吹响的不仅仅是动员号。

大城武汉:有形有神——武汉城市形象表征系统诞生纪实(之二)

全世界有三个地方,每天奏响威斯敏斯特教堂钟声的旋律,伦敦、上海、武汉。

“两江三镇的武汉,面积8494平方公里,印证了孙中山在《建国方略》中的预言:武汉,应略如纽约、伦敦之大……”

时下,武汉社会舆论两大热点,撞击人心。

一个,7年“万亿倍增”计划,不是单向GDP倍增,而是经济、社会、城市建设、居民收入皆倍增。

再一个,武汉3500年第一回立城标,数以万计民众在网络、荧屏、报端、杂志表达观点;其中,网络点击率超过百万人次。

2014年9月15日,江汉之滨、琴台剧院。1600多名学子见证,载入武汉史记一笔:

武汉首次发布城市形象表征系统:城市口号、城市标识(Logo)、形象宣传片。

一句“武汉,每天不一样”,流淌几千年生生不息 “求新求进求变”城市基因。

一个大写之“汉”,向世界传播国际认知最强的中华文化符号之一。

一声钟响,开启一座崛起大城激荡画卷:张公督鄂、毛泽东与武汉、信义兄弟再现“楚人重然诺”、武汉姑娘李娜在世界舞台上喊出“敢为人先,追求卓越”强烈心声……

一座城和城中人,形神鲜明。

“题”难定:一千个人一千个武汉  未达成强烈共识

“大江大湖大武汉”

“东方水都   宜居武汉”

“武汉——江河把人字写在中华大地上的城市”

“灵性武汉   知音江城”

“创新之都   生态之城”

“中部枢纽   科教新城”

“首义之都   灵性江城”

“知音故里   白云黄鹤的故乡”

……

2012年9月,市外宣办面向社科专家、专业作家、媒体人以及社会公众,广泛征集城市形象口号和标识。

其时,武汉精神“敢为人先  追求卓越”已发布,且推出李娜、张兵、刘宝林等一批形象代言人。

其时,国内已有杭州、无锡等13个城市拥有形象标识。反观武汉,多年来以黄鹤楼作为对外推广的默认形象代言,一直没有制定正式口号和标识。

其时,民众也发出呼声。2012年5月8日,“布衣参事”文侠在汉网论坛发问:“大武汉应不应有个城标?如果一个一千万人口的城市至今还没有策立市标,是否意味着城市文化的落后?有了市标,会增强市民对这座城市的认同感,荣耀感,还有向心力。没有市标作引领,就好像城市没有灵魂,没有精神。”

更早些时,2005年,网友“好风长吟”曾发表《武汉市城市形象策划浅见》万言长帖,论证城市形象宣传的必要性,建议主题口号“水都江城,知音故里”。

2012年9月,首轮主题口号征集获百万投票,条目偏于写实和理念:

500余条社会应征口号,综合各方专业意见,遴选出8条公开投票。9月12日至10月31日,共计收到投票逾百万张,“大江大湖大武汉”以21%支持率居榜首,其后是“东方水都 宜居武汉”(16%)和“灵性武汉 知音江城”(13%)。

市民参与,热情明显。共识,尚未达成。

民众、专家和市领导均有声音:大江大湖大武汉,只是地理特征,缺乏对这座城的精神文化表达和未来引领。

其它条目,也偏于理念式总结,传播性不够。向专业人士定向征集出的5条入围条目:

“东方水都   大学之城”

“九省通衢大武汉   黄鹤知音大学城”

“大学之都   创业之城”

“大江大湖大武汉   中国中部中心城”

“大学之都   知音江城”

都未突破。

一位市民言:武汉要走向世界,你就得让外国人一眼就能看明白武汉。

一语道破。

形初成、意未定——跳不出黄鹤楼

“壮丽的长江、烟波的东湖等水元素,城中怒放的梅花,黄鹤楼”,这是前法国驻武汉总领事蓝博和夫人罗娜眼中的武汉形象,恰是“黄鹤楼中吹玉笛,江城五月落梅花”之境。

汉口铁路中学李子秋同学勾勒出一幅剪纸画:W形黄鹤楼、梅花和热干面组成H状。

他的同学曾博文则以大武汉三字为主,融入长江、黄鹤楼、东湖、梅花等元素。

2012年9月,武汉城市标识(Logo)征集,收到来自全国23个省、113个市(县)的548位个人及机构的应征作品共1068件。

或传统,或新锐,表达着对这座城的关注和热爱。

2013年3月,中国美术家协会平面设计艺委会副主任罗力、湖北美院教授范汉成、湖北工业大学许开强院长等专家,共计推荐10家境内外一流平面设计机构及主创人员。最终,香港靳与刘设计、北京理想、正邦品牌顾问服务集团、东道设计、北京盛行参与竞标。5家公司前后共计提交近50幅作品“比标”。

黄鹤楼元素,出现频率最高,占到五分之四。

参与竞标的北京盛行公司提交有几幅“汉”字构图作品,其中一幅“汉”字左边三点水,还是两只形态优雅的黄鹤组合。另一幅,右边整体似黄鹤楼造型,搭配以五种不同绚丽色彩。

大写之“汉”初露面。

市主要领导和专家提出调整意见:

“跳出黄鹤楼,应有国际视野”。

系统研究形神——读城,发掘武汉之魂

“大武汉,每天不一样!”

“武汉,每天不一样!”

“中国江城,世界知音”

“相约武汉  We're   Here”

“你我的江城,世界的知音”

“自然,自信,自在,武汉”

城市之形其内,是城市之神、城市之魂。

2014年初,市委常委、宣传部长李述永调整思路:把工作当学问来做。

“城市之魂是什么?应该是城市之形背后看不到,但能够感觉到的文化逸韵,是城市所具有的文化传承,文化积淀,文化基因和文化的品味,也是一个城市追求的精神理念。城市精神可以说是我们的灵魂和名片。就是城市综合竞争力的核心力量,城市竞争力撑到最后,就是你的城市精神。”

“武汉精神最基本的是什么?是一种大气,一种流动,一种变化,或者我们叫求变求进求新。这样一种内在的魂是形象背后的东西,也是武汉3500年建城以来传递下来的东西,而且在不同历史时期不断的发展变化中。”

……

李述永和华师大党委书记马敏,碰撞思想火花。

华中师范大学党委书记马敏、城市咨询专家李忠等专家学者,碰撞思想火花。

这样的场景很常见。

李述永直接领导,成立以市委外宣办、武汉大学媒体发展研究中心和长江日报传播研究院为主体的工作专班,系统深度去“读城”:弄明白我们是谁,从哪儿来,要去到哪里。

工作专班先后组织20多场专题研讨会,调研19个省51城2000余人次。座谈交流、电话咨询、问卷调查等,四处取经。除上文提到的马敏、范汉成等几位教授,武汉城市历史学家皮明庥、武汉大学冯天瑜教授、作家池莉、评书表演艺术家何祚欢、新华社湖北分社梁相斌社长等50多位各领域专家学者及多国在汉工作人士,都在被征求意见之列。

“武汉城市文化的梳理和城市品牌、口号的积淀,一定是我们和专家一起,无数次碰撞。曲径通幽过程中、思想碰撞过程中、头脑风暴过程中,也许发现那么一点闪亮的东西,捕捉到我们需要的东西。我觉得,这才是我们的路径。”

城市咨询专家李忠教授,20年徒步世界200多个城市深耕考察,为中国100多个城市提供过专业咨询。他也加入了碰撞,第一次提出“不一样”想法:

“得有一些时代感和速度感,表明‘你现在来,还来得及,再来就晚了’这样一个逻辑。比如‘重情守义武汉人,日上日新大武汉’,日上日新,每天都会变样,武汉人在拼搏,在干事。或干脆一点,大武汉,每天都不一样。”

沿着“立足当前,着眼长远,围绕武汉2049远景发展战略,服务武汉城市综合发展目标,使武汉城市形象与历史传承、现实优势和努力方向相统一”的工作思路,专班深入调研、比较分析、科学论证,起草了《武汉城市特色及表达分析报告》、《武汉城市形象定位与传播策略分析报告》、《武汉城市形象定位与塑造顶层设计纲要》,为城市形象塑造传播工作打下良好基础。

围绕提炼出的城市特质和内在精神,专班邀请央视特约撰稿人、国际报告文学作家黎笙先生,创作形象片解说词。武汉3500年城市发展,浓缩于一部不到10分钟的片中,黎笙觉得这是一次“大挑战”。

五易其稿,由2100字,不断压缩至2000字、1800字,直至1500字……最终他尝试以“讲故事”方式,用张之洞、毛泽东、信义兄弟、李娜等4个鲜明人物形象,传递武汉“体温”。

《大城崛起》,以不变之“变”为主线,穿梭武汉历史、现在、未来,起承转合,阐释生生不息武汉城市之魂。

2014年8月15日下午,李述永在马敏教授的陪同下,前往李寿昆教授的云英阁工作室。

两天前,市委常委会上,多数常委认同:城市形象Logo,以“汉”字为主要创作符号。

历史文化学者李寿昆建议把中国书法与设计艺术联系在一起,以易于国际传播。其以收藏闻名,从事中国书画、篆刻五十余年,近二十年又致力于传统文化尤其是楚文化研究,多次在国内外大学、机构举办楚文化艺术讲座。

他提出设计创意并专门绘制了两幅草图:

“以汉字为主要创意;色彩方面要简约;体现楚文化特色;使用褚红和黑色;结构形似简笔汉字”。

“左边为水,上善若水,武汉得水之先天;右为出土之楚国双联之舞玉人为汉字之头;楚人崇尚凤,以对称之双凤组成的汉字中部象征武汉处中国之中,中部崛起;底部亦如琴之座,支起武汉腾飞之基。”

灵感源自他几年前创作的一幅对联。上联曰:

“江汉朝宗,两水合龙,开三镇立市。地处九州之中,通衢天下,承千年楚文化之风气,民丰物阜。今逢盛世改革,日新月异,崛起于当代,引领天下风流。”

马敏教授对此创意高度赞同,并补充建议:

“标志要将古朴与现代相结合,可采用中国印章的形式,左侧三点水用流动的彩带体现……”

根据两位教授建议,武汉形象口号标识设计团队,展开新一轮设计完善。

不一样,流淌3500年大城基因

“武汉从来是求新求变之地……可以说,码头和船舶组接了武汉变动不息的基因链……从‘知音’的故乡出发,一曲古琴曲《流水》搭乘着美国探索者一号飞行器遨游苍穹,召唤着八方的朋友——中国的世界的乃至天外的知音。”

2014年8月27日—9月2日,武汉城市形象口号再次向公众发起意见征询。81万余人次参与投票,超过72%支持“武汉,每天不一样”或“大武汉,每天不一样”,超过46%支持以“汉”字为主要元素设计的1号LOGO作品。

9月27日,新版城市形象宣传片《大城崛起》,在武汉电视台8个频道播出,共有超过78万观众收看。通过腾讯、优酷、长江网、“武汉发布”等网络视频和微信平台,近百万人次点播观看此片。

走不出世界,就引不来世界。

大写之“汉”,形为中国印、楚红大篆,意为国际文化符号“汉”,简明中内蕴多重传统文化元素,似历史深处传来。

跳出历史看历史,历史蕴藏一切智慧。

李述永提出“到历史文化中找渊源”,多次以商汤盘铭“苟日新,日日新,又日新”为启。3500年前,商人筑城盘龙,留下向长江流域开拓的第一座城邑,烙印武汉城市文明之根。

开风气之先、日新月异筑城,“不躺在历史文化旧日光辉”思想下唤出的“每天不一样”心声,不正是脉承于此的时代升级版本?不正是武汉人民接续历史、继往开来的共识融合?

那历史之长河,流的不是水,是血。子孙们若渗透了血之基因、精神气质,毋须顾虑丢掉老祖宗。时空跌宕,浪奔浪流,长江不会断流。

一位民众留言:“从不变到变,串起了城市的历史、现实和未来,每天真的不一样。”

责编:张哲一